中国篮球现状与发展_中国篮球现状和发展

1.篮球运动在中国的发展状况怎么样？

2.中国的篮球发展趋势—400字

3.中国篮球的现状和未来是什么样的？

4.在中国篮球能否成为一个国民运动？都受哪些因素影响？

5.阐述我国篮球运动在改革发展中存在的问题及对策？

6.为什么中国篮球发展不起来

7.中国篮球未来如何发展

8.简述我国篮球发展现状

篮球运动在中国的发展状况怎么样？

篮球运动是1896年前后由天津中华基督教青年会传入中国的，随后在北京、上海基督教青年会里也有了此项活动。在1910年的全运会上举行了男子篮球表演赛之后，在全国各大城市的大、中学校的篮球活动逐渐开展起来，其中以天津、北京、上海开展得较好，水平也较高，但当时的比赛规则及篮球技术都很简单，中国篮球运动水平在1926年以后才有了较大提高。发展至今中国已经发展形成了一系列颇成规模的CBA,CUBA,WCBA及大超等篮球联赛，并且也是我国目前最受欢迎，集与锻炼身体为一身的大众活动。

中国的篮球发展趋势—400字

中国篮球发展趋势：

一．

队伍大型化，高大队员速度快，技术全面，位置趋向模糊

受场地面积、篮筐固定高度等篮球项目特点的制约，高大队员在争抢篮板、封盖等技术运用中具有高空优势，攻、防面积扩大，对抗中更具威力。队伍大型化已成为世界强队发展的基本条件之一。

高大队员更趋向技术全面、快速灵活，原我国著名男篮球教练钱澄海说：“篮球是巨大运动、身高、体重一获成绩成正比”。从近两届奥运会和世锦赛的统计资料

看，我们发现世界男篮前3名的队员的平均身高在2m以上，平均体重100kg左右。这是篮球运动项目特征决定的。在27届奥运会男篮小组几场比赛中，中国

队之所以能和美国“梦之队”开局抗衡，相持全场大部分时间压着美国队打，并勇胜意大利队，其主要原因是因为中国队拥有3名高大、年轻而又灵活的中锋。但未

来篮球运动仅有身高、体重并不一定能赢得主动权，高大队员更趋向技术全面、快速灵活，前NBA中身高2.03米的“魔术师”约翰逊，不仅能参与快攻、快

防，而且在突破及组织进攻中表现出出神入化的技艺。全面的技术，综合多变的战术，促使传统意义上的位置分工日趋模糊，中锋、大前锋、小前锋、组织后卫、攻

击后卫已没有绝对的位置区别，一个队员往往能够胜任多个不同位置的职能。在此更需强调身高、力量和灵活性相统一，技术全面与特长兼备，这不仅是当今高水平

篮球运动员的显著特征，也将是篮球运动今后的发展趋势。

二．

中国球员对速度的要求及身体对抗要求的不断增加

（一） 速度要求

速度素质在篮球运动员的身体素质中占有特殊重要的地位，良好的速度素质是运动员在比赛中取得时间和空间优势的重要因素，也是运动员在比赛中

技、战术运用能否奏效的决定性因素。随着动作的不断完善，身体机能的提高成为了大家不断关注的问题，速度的提高在所难民免，一个好的得分后卫应当具有良好

的爆发速度，整体队伍的速度提高，往往为快速反攻、报价抢断提供更高的机会。

（二） 身体对抗

中国队的弱点很大存在于缺少身体对抗，没有强硬的身体接触，在球场上是难占有一席之地。亚洲球员普遍是不重视身体之间的对抗，一方面取决于身体较西方国家

过于弱小，另一方面是不重视。国际篮球规则不断的再更改，但是对于队员之间的对抗尺度却不断被放大，这就说明了今后的比赛，身体接触是不可避免的，中国的

球员必须认识到这个问题，并提高自身的力量。

世界其它篮球强队和美国队的主要差距之一就是在高速对抗与速度中完成技术动作的能力上。今后的篮球比赛中谁要想掌握比赛的主动权，谁就要提高在高速度、强对抗情况下完成技术动作的质量。

三．

战术的简练性、实效性增强，“人球为主”的攻击性、多变性防守运用更加普遍，贴身防守更加凶狠

随着中国队员身体素质、技术的进一步提高，快攻形式的多样，攻守转换意识的增强，进攻战术运用将更加简练、实用。由于篮球比赛中防守的攻击性和破坏性日益

增强，防守区域的不断扩大，多数人参于的进攻战术越来越难的奏效，而局部区域两三个人的机动进攻正逐渐被世界强队广泛采用。两三个人之间的进攻配合，进攻

点不固定，运动员迅速跑运，不断穿插掩护，自由选择配合，容易在局部造成优势，使攻击成功。NBA中芝加哥公牛队的“三角进攻”和犹他爵士队的“折挡折”

是简练与实用的典范。

单纯的“以人为主”“以区域为主”的防守原则已远远不能适应现代高速度、高强度的比赛，阵地进攻中，个人机动进攻将更显突出。机动进攻突出运动员的主动

性、创造性，能最大限度的发挥运动员的主动性、创造性，能最大限度的发挥运动员的主观能动性。目前，世界强队中，个人强攻已占全队部进攻次数的1/3强。

“人球为主”极富攻击性，多变性的防守更加普遍，防守动作更加积极、主动和凶狠。防守者往往利用贴身紧逼、积极抢球、以身、心、技等全面的具有强攻击性的

防战术主动攻击对手，给对手施以重压、增加了进攻的难度，特别是在限制区内绝不允许队员自由的活动，否则必须发生剧烈的身体接触和猛烈的冲撞，增强了比赛

的进攻难度，同时也使比赛更具观赏性。总之，防守占术将更富有攻击性和综合多变性，攻防转换更加快速。

四．

明星队员的数量将是一个实力的重要标志。

全面素质、全面技术的提高和拥有球星数量的多少与质量层次的高低，是球队实力对比的标志，而培养全面的球星和具有特殊技艺的球星，已成为现代篮球运动发展的必需。俗话说“千军易得，一将难求”，其内涵、道理也在于此。拥有明星队员正是中国需要的，一个队伍需要一个核心。

篮球运动发展至今，技术战术水平都有了很大发展，对运动员要求越来越高。当今的世界级强队都有“明星队员”，明星队员是场上的主要的得分手或

组织者，他（她）综合了身体、技术、智慧、自信和意志等全面的竞争素质，是全队的灵魂。就纯技术而言，明星队员掌握了娴熟、全面的技术，并有自己的“绝

招”，具有强大的战斗力，甚至是比赛取胜的关键。明星队员的赛场表现，每时每刻对整体战术配合效率、战局的变化都起着重要的作用，有时甚至起着决定性的作

用。正是拥有象奥尼尔、布莱恩特等明星队员，洛杉矾湖人夺得了1999-2000年NBA总冠军。可以预言，未来的篮球比赛，明星队员作用将更加突出。

五．

中国女篮将继续向男篮风格发展

女子篮球运动自作为一项正式竞技运动项目以来，发展很快，进入21世纪，其水平和影响更为世人瞩目。女子队员不但在比赛中表现出顽强的作风，坚强的意志，并且技、战术等方面向男篮风格发展。女子动作趋向男子化是当今世界女篮发展最突出的特点。

美国女篮近些年来能独霸篮坛，正是由于她们有突出的身体素质和男子化的技术。可以预言，今后的女子篮球男子化风格越来越明显。

六．

中国教练员水平的作用更加突显

“千军易得，一将难求”这不仅反映在我国当今篮球战线实际中，而且反映在世界篮球强国行列队伍中，深感理想教练员的匮乏。高智慧、高修养、高水平的教练

员，不仅直接影响队伍的组建和凝聚，战术风格的形式和发展，而且特别是比赛的攻坚决战危急时刻，统帅者大智大勇，镇静自若的风度和神态能够产生鼓舞士气，

调整全队心态的作用。而及时地运用计谋变换阵法，调整阵容，更能起到化险为夷，力挽狂澜的作用，这反映了教练员智勇双全的才干和良好的专业性格修养。例

如：20世纪90年代以来，在NBA职业赛中最具影响力的教练员之一，前芝加哥公牛队主教练迈克尔?杰克逊，由于他用智慧，才干，人格魅力去团聚NBA中

的乔丹、皮蓬、罗德曼等世界超级球星，在征战NBA总决赛中，将这些都已超出30岁的公牛队主力，以所谓“防守八卦式布阵”“进攻机动三角配合打法”和他

的多智、多谋、多变的指挥，使比赛的对手难以展示自我，创下了两夺“三连冠”的佳绩，而且将NBA推向现代篮球运动发展的新境地。近年来，他率领湖人队不

仅重视昔日雄风，而且进一步显示了他的执教才华。

可见，现代篮球竞赛既是运动员场上的较量对抗，同时也是教练员日常训练、管理和比赛场上综合智慧、才干的搏斗。因此，现代篮球教练员的才干日益受到世界各

国篮球界的特别重视。

七．

中国篮球运动的职业化程度将不断提高

职业化是篮球运动发展的必然趋势。美国的NBA（国家篮球联盟）以其高超的竞技水平和成功的商业化运作模式，已成为当今世界篮球职业化发展的典范。50多

年以来它由创建时的11支队伍发展到29支，吸引了大批世界顶级球员，成为世界球迷心中的“珠穆朗玛峰”，另外在美国还有CBA（大陆篮球协

会），ABA（美国篮球协会），在欧洲有克拉奇杯、优胜者杯和欧洲联赛三大职业联赛，参赛职业队多达176个，推动了本地区篮球竞技运动水平的提高，并为

商业化品牌化提供了很好的平台。在亚洲，篮球职业化水平相对落后，但近年来，我国、日本、韩国等亚洲国家也相继进行了职业化联赛。由于职业化是与社会发展

相适应的，所以，随着中国全社会对体育运动的不断重视和发展，我们有理由相信我国未来篮球运动的职业化程度将不断提高。

中国篮球的现状和未来是什么样的？

对中国篮球的成绩可能没有多大的直接意义，但是对篮球这项运动本身意义很大。

我经常看B站up上传的菲律宾野球队打球，好像叫什么“不多”。

很有意思，我之前当笑话去看的，但是看了之后很感动。

首先，人家是真的打球，有规则的，不是乱来的。

然后，条件是真的差，差的不行，有的时候就是土地上面一个篮球架，地都是歪的，所以“主场优势”那是真的优势，不是开玩笑的。人呢，有时候是人字拖，有时候是光脚。

光脚急停跳投你敢信？

最后，他们打球是可以获利的。靠，在咱们这里肯定违法了，他们那边合法。所以这还是一个小小的产业，是可以靠打球生活的。

看了这个给我的震撼很大。

后来就看到了村BA，我觉得这就是一样的东西。

我们的条件比他们还好得多，我们也不需要来养活自己，观众也多，还能在网上传播。

这是一条正确的路。

因为篮球本来就应该是这样的。

电竞为什么现在这么红火啊，因为门槛低啊，人人都有电脑，有手机，随时就可以来一把。

参与感多高啊。

我相信热爱篮球的人肯定不少，但是平时能打打篮球的，那就少多了。

时间问题，身体问题，场地问题，人员问题。

太多太多的因素了。

所以啊，得一步一步来，没条件打，大家可不可以在一起看球啊。

先看比赛吗。lol我也好几年没碰了，但是MSI和S赛我也没落下。

慢慢来，别着急。

我相信，这种氛围起来了，比拿了什么名次，什么金牌，要重要得多。在我的印象里篮球氛围不是这两年才这么好的，我记得小的时候就很好了。我还记小时候打半场特拼命，因为只有一个球场，一输了就要等一个多小时才能上场，球场上从早到晚都有人打。这两年被传播出来只是传播工具更加大众了，人人都可以拍视频发网上。

就算篮球氛围再好，也不会对中国篮球产生什么帮助。因为中国篮球运动员基本都是通过青训俱乐部从小培养，而青训俱乐部挑人大多是通过熟人介绍，或者体育名将后人。比如大家熟悉的郭艾伦，张镇麟，像姚主席父亲也是篮球运动员。易建联父母也是职业运动员。

所以在中国要打上职业比赛，关系和背景占比很大，只有很少一部分三白人员能打上职业比赛，三白人员打上职业比赛真的是实力很突出了，不然真的很难被找到。

相比美国，欧洲等篮球强国，则有很多来自贫民窟的人，他们能打上职业联赛完全在于美国，欧洲成熟的篮球体系，让你只要有实力就能打上球，关系和背景意义不大，有些时候反而是累赘。比如勒布朗、韦德、加内特、巴特勒、艾佛森等等，都是支离破碎家庭，从小在贫民窟长大打球。而这些人放到我们这来，基本就是野球场一霸，职业联赛打不上。

以及这两年CBA因为疫情持续亏损加上那有点问题的规则和限制，球员工资并不高也不自由，很多大学名将宁愿去打野球，都不去打职业比赛，毕竟当网红比当职业球员挣钱多了，而且名气还高。

村镇本身就孤寂，空闲时间多，除了广场舞缺少大众喜闻乐见的项目。而篮球可能刚好填补了这一空白。对于村镇篮球我个人认为让其自由发展就好，不要过多打扰，这点薄弱的基础一旦有商业气息进来就变味了。像贵州哪里火了之后很多网红球员就过去了，前两天才刷到和网红球员和哪里的球员爆发冲突。

最近正在进行的比赛，人也非常多：

在中国篮球能否成为一个国民运动？都受哪些因素影响？

? 一、学校篮球运动作为篮球运动主力不够规范

? 我国篮球运动的主体是学校篮球运动，一般学校的篮球场地设施比较完善,主要的篮球运动者多数都是中学生,但把学校篮球运动作为群众性篮球运动主力不够规范，因为学校篮球运动水平一般,主要是学校的一门体育课程,有的学校篮球教师不是专业出身,教师水平也有限，各个学校普及状况不一样,学生的水平也不一样,主要是学生的一项运动，学生缺乏专业指导，基本没有专门的篮球馆,使学生的技术水平不能正常提高,对群众性运动普及缺乏有效管理。

? 二、参与者范围局限

? 我国篮球运动参与人数不少,但主要是学生,学生的群体占有相当大的比重,而中年、老年人群参与的人数非常少,但喜欢和观看篮球比赛的人很多，在我国很多人都喜欢NBA,篮球运动有一定的群众基础,要开展群众性篮球运动是比较顺利的,但有关部门要重视篮球场地的建设,加大宣传力度,吸引群众参与篮球运动,群众篮球的普及,在一定程度对篮球竞技运动的提高都有一定帮助。

? 三、我国经济的体制

? 我国的篮球运动在发展的过程中，经济体制的变化对其影响至关重要。经济的体制决定着篮球的发展模式。建国后,在计划经济体制影响下，我国体育机制的发展模式大多是延用了前苏联的制度,是一种高度集中化的模式，体育资源全部出国家调控,这时候,发展中的篮球运动所受的政策影响很大,体育事业由国家统一管理。这时篮球运动有着高速、高效发展的特点,但由于控制力度太大,篮球运动在发展上也有着诸多束缚,因此一定程度上无法适应社会环境,对群众的参与热情有着一定影响,导致群众参与的主动性.随着改革开放后形成的市场经济体制，我国篮球运动模式也开始发生转变，国家从统一管理逐渐转变为宏观调控,资源由市场进行优化配置,在资源的获取上:也逐步将目光投向社会,这为我国篮球的发展开拓了新途径,这是其发展的一个重大转折点，此时由群众自主组织的篮球运动越来越多。社会力量成为了我国篮球运动发展的基础。

阐述我国篮球运动在改革发展中存在的问题及对策？

我国篮球的发展在总体上不太令人满意,这是因为,任何事物的发展都会不同程度地遇到一些新问题,但具体问题要具体分析。篮球不同于其它单项,不能简单地用一句话或一次比赛的成绩来概括其发展和水平。目前我国篮球运动的发展遇到了前所未有的危机,我们有责任进行探索,寻找一条适合我国篮球运动发展的道路。

96年至今我国篮球运动的深化改革重点

随着我国社会主义市场经济的建立，体育战线进一步深化改革，我国篮球运动从更新观念、转变思想着眼，大胆改革创新。一方面进一步抓好篮球运动的全面普及与全民健身活动的结合；另一方面针对我国男、女篮先后在竞技水平上处于滑坡状态，狠抓竞技水平的提高，并从改革管理体制和竞赛制度，依靠社会办队着手，进行了大胆的实践。如引进外资与外援，举行职业化主客场制联赛，有力促进了我国篮球运动的发展与提高，加快了与国际篮球运动的接轨。

像刚去年逝世的铁柱大叔,以前带领我国挑翻美国.那时是何等的骄傲.但现在出了个姚明,随着姚的渐渐老去,不知道以后中国还能有谁站出来撑起中国的篮球事业.

为什么中国篮球发展不起来

您好，亲，很高兴为您解答：为什么中国篮球发展不起来

经过查询得知：我国篮球发展不起来跟我们国家的国情也是有关系的，我国经济发展速度快，需要大量的人才导致对体育不重视。另外我国生活条件不是很优渥，父母怕打篮球伤着，所以很多父母希望孩子努力学习将来好找一份稳定的工作有稳定的收入。

我认为中国篮球要想发展起来，跟世界上其它国家强队在同一起跑线的话就要改革。国家是否可以考虑在学校增设篮球教练一职和课程或者将现在的体育老师进行篮球培训，由CBA公司负责包括篮球技战术和篮球判罚等等培训，使对篮球有兴趣的人能学到更多，受到更全面训练，这样才会使人才不断像流水一般

中国篮球未来如何发展

1.夯实根基 搭建梯队

2017年，姚明走马上任成为中国篮协主席。这位中国篮球传奇人物当时的想法很简单，就是希望能够帮助中国篮球跻身世界顶尖之列。曾有外国记者问过姚明，“中国有14亿人口，为什么却不是篮球强国？”姚明表示，中国男篮运动基础和人数规模还未达到理想水平。而要想解决这一问题，就需要从娃娃军抓起。在提供完善基础设施的同时，主抓青少年技术培养。选拔具备潜力的一批球员，并将其输送到省队、国青队。通过系统的培养模式和梯队建设，逐步提升球员的技术水平和战术意识，从而增强国家队的板凳深度。

2.深耕联赛 完善赛制

近年来，中国篮协始终致力于打造高水平的CBA联赛，但效果并不如预期。有球迷表示，之前，中国男篮国家队主力选手主要依靠CBA联赛来获得锻炼。但如今的中国篮球联赛如逆水行舟。CBA联赛不再是国内球员的舞台，反倒是各俱乐部天价高薪购买的国外球员抢尽风头，许多本土年轻球员被按在板凳席，出场时间极为有限。即便能够上场比赛，大多也是在“垃圾时间”。虽然冠军是各个俱乐部的至高目标，但在追求冠军的过程中，却忽视了对中国篮球未来之星的培养。

3.提升水平 精神建设

一直以来，中国三大球有一个不争的事实，那就是“阴盛阳衰”。相比之下，中国男子篮球和中国女子篮球差距稍小。但从近几届奥运会来看，中国男篮逐渐被女篮姑娘拉开距离。在众多原因中，球迷质疑声最大的就是中国男篮运动员个人基本功不扎实、技术粗糙，再加上求胜欲和精神层面不足，导致在国际赛事中屡遭败绩。技术水平的提升并非一日之功，需要运动员刻苦耐劳、坚持不懈，而努力拼搏的精神是支撑他们积极进取的力量源泉。

简述我国篮球发展现状

篮球职业化、商业化已成为一种世界性发展趋势。本文通过研究我国职业篮球现状，揭示篮球市场基本理论问题，结合我国职业篮球自身特点和具体国情，探讨进一步开发我国篮球市场的对策，为我国职业篮球的发展，提供具有科学性的方案和理论依据。

一、我国篮球市场的发展现状

从1995年进行的篮球竞赛体制改革，实行主客场制至今CBA联赛带动了篮球相关产业的发展。据统计，男篮甲A1998-1999年赛季172场角逐，现场观众人数达到62万，绝大部分上座率在75%以上，有的赛区超过100%.该赛季门票收入达1410万元；12家甲A俱乐部仅广告收入可达130万元。1998年中国篮协将男篮甲A联赛冠名权、推广权和75%的场地广告权整体转让给国际管理集团，每年收入300多万美元。全国12家俱乐部的冠名收入超过4600万。2000 } 2001赛季1场比赛共有563700人次现场观看，平均上座率达85 %;上座率高达108%,观众人数达53300人。另外电视直播收视率也一度排列体育方而首位。在篮球相关的体育用品消费市场也呈上升趋势。在消费统计中，大学购置的体育器材中篮球排位第一，在中学排第_,小学排第八位。大学男生每年每人购置运动服装依次为：运动鞋、篮球服；购置的体育器材依次为：篮球、足球、乒乓球等。中学生购置器材依次为：足球、篮球、乒乓球。大中学女生和小学男生购置的体育器材中篮球排在第五位。据调查，1998年居民观赏性体育消费人均29. 28元，居民体育健身消费人均支出112. 92元，项均支出31. 29元；居民认为应重点发展体育消费项目前三名依次为：足球、篮球、游泳等项目。人民生活水平的提高，己具备观赏高水平篮球竞赛的消费能力，它可作为满足人民文化生活的精神产品。

二、我国职业篮球市场的开发状况

（一）我国篮球市场开发过程中要解决的问题

1.市场经济意识落后，市场发展不平衡。许多理论问题没有得到彻底解决对篮球产业的内涵、分类、篮球产业与篮球事业的关系、篮球产业与篮球市场的关系、篮球市场的前景、篮球产业发展重点、政府在篮球产业中的地位等重要问题，还未得到解决。资料显示，在12个甲A俱乐部中只有5家俱乐部专门请了经营管理人员任俱乐部总经理，缺乏既懂篮球、又懂经营的管理人才，导致俱乐部自身体制不健全，市场开发不利，经营效益差。1998一1999赛季男篮12支俱乐部的经济收入不超过2千万美元，而美国NBA仅1995年门票、电视转播权及国内外授权产品收入超过37亿美元。作为一种产业应定位于竞赛表演、健身、和无形资产的开发经营，而在众多俱乐部更重视竞赛表演市场的开发，而对健身、体育消费品、体育培训服务等其他市场的开发价值没有予以足够重视。与CBA有联系的消费产品远不能满足球迷和市场的需求。球市发展不平衡，在经济文化发达和篮球运动开展较好的地区，球市比较火暴，经济落后地区市场竞争力不足。

2.职业篮球市场营销策略缺乏前瞻性、长期性。目前CBA各俱乐部的资金主要来源于赞助企业，组织者与赞助商间的关系纯属赞助性质，谈不上互相促进。在市场营销过程中，俱乐部和企业更偏重利益关系，合作不协调。NBA在市场营销上总是将自己作为一个整体来推广，而CBA则以俱乐部各自为政，缺乏统一的营销计划，缺乏各赛区间的沟通合作；在与媒体合作方而，NBA主要媒体是电视，除国内有线电视网，还有全世界109个固定播出NBA节目的各国和地区电视网、台；同时在电视转播专业化水准很高，而CBA暴露出的电视画而太单调，解说员解说水准不够，报道内容不够丰富。

3.青少年这一主要消费群体没有得到应有的重视。在美国青少年通过和NBA球星的联欢，受到潜移默化的教育，并在广大青少年中树立了良好的公众形象，为美国的篮球事业稳步发展起了巨大的推动作用。在我国由于玺牌战略“的影响，许多省、市、地方砍掉I篮球队和体校，使青少年参加篮球运动的积极性下降，使中国篮球后备人才梯队建设出现断层。随养球市的火爆，有更多的青少年己被吸引到了球场，但与自己所喜爱的球星进行交流的机会却很少，不能与自己崇拜的球星进行近距离的交流，严重地影响了青少年参与篮球运动的兴趣。另外，能够激发青少年兴趣的低篮筐、小场地、旋转篮球场及其他篮球场所，与发达国家还有较大差距。

4.现行管理体制、机构的不完善，影响了我国职业篮球市场的良性运行。我国职业篮球联赛己经逐渐建立起一套经营机制，但与现代化企业的要求仍有较大差距。目前还处于计划经济向市场经济过度阶段，由国家篮管中心组织联赛，地方篮协承办、俱乐部出资经营的管理体制，管理手段主要依靠篮管中心的行政指令和法规约束，与俱乐部协商等形式相结合；这种决策机制带有明显的计划经济的行政特点，动力机制不足，影响了俱乐部市场开发的积极性。从管理体制方而，篮球管理中心与俱乐部间处于既无行政隶属关系，又无经济产权的法律约束；职业篮球联赛产权不够明晰，篮管中心代表政府占有联赛实际占有权，以行政命令十预联赛经营，俱乐部则缺乏自主经营、自负盈万的权利。俱乐部在管理方而实行总经理领导下的主教练负责制，据统计，有30%的俱乐部没有机构设置，没有一家设置法律事务部。65%的俱乐部的总经理是体育专业人才，缺乏市场经营管理经验，甚至不懂经营管理，合办俱乐部的企业没有真止参与俱乐部的经营运行。

（二）职业篮球市场经营状况

职业篮球经营渠道，主要包括：门票、电视转播、标志产品、球场经营、赞助、广告等，其中广告占俱乐部收入40% -50%;其次是电视转播和标志产品收入，在NBA决赛中，电视广告费每30秒，就高达30万美元，电视转播费占俱乐部收入30%左右。我国CBA联赛和市场开发是与国际管理集团进行合作开发形式。从1995年开始，国际管理集团作为CBA职业联赛指定代理商，进行1995一1997年和19982001年的两次合作，合作期都为3个赛季。在合作期间，CBA联赛电视转播权、冠名权、标志产品权全部由国际管理集团经营。篮球管理中心从集团获得一定数额经费（1998一2001年3个赛季获得320万美元），主要用于各参赛球队参加比赛交通费；另一部分作为中国篮球事业发展基金，由篮管中心支配。通过几个赛季的摸索、积累经验，2001-2002赛季，由国家篮球管理中心承办CBA联赛，对篮球市场进行了尝试性的开发和运作，并作了大量的公关措施：如每年多次的新闻发布会、向社会提供CBA篮球网站、在中央电视台每周两次现场直播、1999年12月发行CBA球星卡、2000年7月设CBA用品专卖店、2000一2001赛季提出了CBA口号和会歌。所有这一切促进了篮球市场产业化进程。但也存在养问题：首先，各俱乐部在门票销售方而还处于等球迷上门，依赖性大，对市场调查不够，销售渠道少；在电视转播方而，俱乐部为满足赛场广告客户需要，赚取广告费用，在恳请电视台转播比赛时，要向电视台支付转播费用的劳务费。

（三）篮球职业联赛中的管理、约束机制逐步健全

通过7年的联赛的摸索，逐渐建立和健全了比较完善的法规、法制。在1995年10月颁布的却国篮球协会俱乐部管理条例》中对篮球接俱乐部作了定性：篮球俱乐部是从事篮球运动的体育团体，并必须是在所在地民政部门登记注册的，具有独立法人资格的社会团体或所在地工商行政部门登记注册的，具有独立法人资格的经济实体”同时规定篮球俱乐部必须在CBA注册或备案，服从CBA的领导和管理，遵守CBA的章程、条理和规定“.随后又颁布了却国篮球协会俱乐部篮球队运动员转同管理条例》，保证了球队及运动员的合法权益，促进运动员合理有效的流动。为维护中国篮球市场的健康有序，防}卜侵权事件的发生和市场混乱，颁布I却国篮球协会俱乐部篮球队运动员及注册俱乐部篮球队标志的市场推广管理条例》，规定了运动员和}俱乐部准许从事的商业活动范围和利益分配的方式。1999年9月8日颁布的全国篮球竞赛处罚规定》（讨论稿）对保证篮球竞赛的顺利、有序进行、制}卜违反体育道德行为，保护I运动员、教练员、裁判员和工作人员的合法权益。为I防比某些球星漫天要价的现象，解决劳资双方的矛盾，规范全国男子篮球俱乐部分配制度，建立俱乐部止常劳资关系，1999年10月15日颁布了中国篮球协会男子俱乐部运动员收入办法（哲行）》规定。所有这些法规，对保证我国职业篮球市场经济主体行为合理化、规范化、职业篮球联赛的止常运行起到了重要的保证作用。

三、我国篮球市场开发策略

1.尊重篮球市场生存与发展规律，克服盲目性。篮球市场的开发与其他产业一样，受多种社会因素制约，要以适应市场规律的管理体制为保证，以满足球迷观众多样化需求为出发点，提高竞赛产品”质量竞赛水平、竞争性、观赏性），高质量才能吸引更多消费群体。

2.建立和开发篮球市场，要结合我国国情。社会经济发展水平决定了篮球产业发展方向和整体发展水平，篮球市场必须突出效益两个字，要坚持经济效益和社会效益相结合，_者统一；以国家调控、依托社会、而向市场为指导方针，形成政府职能由）h产业“向管产业”的转变的思想体系。

3.在大力发展群众性篮球运动的基础上，积极开发和培育篮球市场，在培育过程中，可以借鉴NBA的成功经验及国际其他球类市场的先进成果，有选择地吸收和消化。

4.加大篮球自身人才培养，以适应篮球市场发展需要。如在体育院校应加强对体育经济工作和体育管理人才的培养工作，建设和加强体育经济与经营管理学科；开办体育产业学习班，提高现有篮球产业部门经营素质和管理水平。加强市场经济意识，引进懂经营、会管理、懂篮球的人才，建立长期、系统的营销策略，满足市场经济发展需要。

5.进一步加强体育法规建设，完善管理体制，建立完整的管理机构，加强法制观念，完善约束机制；政府要制定与联赛有关的法规、制度，保障俱乐部、教练员、运动员的合法权益。如俱乐部注册、权利义务、收益分配、球员选拔、转会、工资制度、合同签定等方而，作出明确规定，作到有法必依、有章必循。

6.重视青少年这一消费群体。通过中小学、大学生联赛，开发有特色消费品，组织有趣的篮球活动，激发青少年参与篮球运动的兴趣，挖掘潜力，促进球市和篮球运动的发展。

7.根据我国经济、文化及体育发展不平衡的历史和现实，有步骤地实现由不完善到完善、成熟的篮球市场转换。以沿海东部经济文化较发达的大、中城市，作为市场培育重点，逐步向中、西部大、中城市发展，以至推进农村。在球市差的地区，应与以相应的特殊政策，重点扶植，刺激和促进市场发展。

8.建立与我国市场经济体制相适应的职业篮球管理体制，如职业篮球联盟。建议由篮球管理中心与甲A俱乐部组成职业篮球联盟，篮协以无形资产形式入股，12家甲A俱乐部投入等量资金，共同成立一个股份制形式的职业联盟；该联盟应具有相对独立于政府职能管辖，是一承担所有篮球俱乐部共同利益的经营机构，它应保护投资者的利益，便于实现决策的民主化与科学化，使投资者成为联赛的真止主人，最大限度地调动投资者的积极性；作为篮管中心的职责应是为篮球市场的形成和发展创造公平竞争的环境、必要的条件，并对市场进行有效监督，规范和维护市场秩序，争取政府优惠政策，如税收、融资等。

四、主要结论与建议

1.我国篮球市场目前还处于初级形成过程，市场开发是一个长期而艰巨的系统工程。通过扩大市场化增量，强化篮球市场化程度，从而建立一个符合我国国情的市场运行体制。

2.采取多种措施，依靠多方配合，开发篮球市场的商业资源；建立新的篮球人才培养体系，通过提高运动员训练和竞赛水平，营造赛场气氛，提供多样化的综合*河蟹*等方式，提高篮球竞赛产品质量。

3.不断扩大篮球市场的消费需求，进一步开辟门票、开发电视转播权、标志产品、赞助、广告、营销渠道，大力创造CBA职业联赛品牌、塑造球星，从而激发篮球消费者对篮球运动项目的兴趣，扩大篮球市场，增加竞争力。

4.加强体育场馆、新闻界、俱乐部、观众和企业家之间的联系，积极合理解决各自在利益分配上的矛盾，大力开发篮球市场。

5.建立鉴渠道培养，多层次选拔“的篮球后备人才培养体系，以学校为培养基地，充分发挥科研和智力优势，而向社会，实行有偿培养、有偿输出，走学、训结合之路。